Unlocking the Power of Premium CTV Brandformance
Wie Marken durch Cookieless Targeting, Echtzeit-Attribution und kuratierten Content ihre Werbewirkung transformieren – am Beispiel der Tado°-Kampagne.
Best Case im Connected TV
Die Herausforderung
Marktbewegung
Steigende Kostenstrukturen in Social Video, zunehmende Sättigung klassischer Search-Kanäle und wachsende Privacy-Beschränkungen führen dazu, dass Werbetreibende ihre Budgets neu priorisieren.
Herausforderung
Viele Unternehmen erkennen inzwischen eine Überinvestition in kurzlebige Performance-Kampagnen, die nur temporäre Peaks erzeugen – aber keine nachhaltige Markenwirkung.
Zielsetzung von Tado
1. Reichweite und Sichtbarkeit im relevanten Kontext schaffen
2. Nutzer emotional aktivieren, statt nur auf Conversion zu optimieren
3. Den Wirkungsnachweis von CTV gegenüber Social Video belastbar dokumentieren
Strategischer Anspruch
Das Setup sollte zeigen, dass CTV nicht nur Branding-Reichweite liefert, sondern auch präzise Attribution und messbaren Business Impact erzeugt – auf einer Plattform, die Vertrauen genießt.
Die Lösung
Brandformance auf dem Big Screen
- Exklusive Platzierung im Premium-Inventar von VEVO – weltweit größter Musikvideo-Plattform mit vollständiger Rechtesicherheit
- Konsequent cookieless Targeting auf Basis kontextueller Signale (Genres, Künstleraffinität, Demografie)
- Adaptive Kampagnensteuerung: Erweiterung des Genrespektrums um Rock-Inhalte, um neue Audiences zu erschließen
- End-to-End-Attribution über taico – täglicher Abgleich der Mediadaten mit Retail-Sales und CRM-Datenpunkten
Tado Case – Ein Case, der Reichweite, emotionale Markenbindung und datengetriebene Performance integriert.
Media KPIs (Nielsen DAR):
- 1,1 Mio. Unique Viewer A18+
- 1,9 % Reichweite in der Kernzielgruppe Männer 30+
- GRP 4,92
- Ø Frequenz 2,4 Kontakte
- 2,8 Mio. Impressions
Vertriebseffekt (taico Attribution):
- +73 % Sales-Uplift im Kampagnenzeitraum
- +39 % Neukundenquote
„Mit CTV als tragende Säule unserer Kampagne und Goldvertise als Partner haben wir es geschafft, unsere Kunden zu aktivieren, neue Zielgruppen zu erschließen und die erzielte Aufmerksamkeit erfolgreich in Umsatz umzuwandeln“
Warum CTV der neue Brandformance-Standard ist
Kuratiertes Inventar: 100 % kontrolliertes, markensicheres Umfeld ohne UGC-Risiken
Contextual First: Zielgruppenansprache auf Basis von Content-Konsum und Nutzerinteressen – cookieless by design
Messbarkeit in Echtzeit: Media KPIs mit Vertriebs- und CRM-Daten synchronisiert – Attribution vom Erstkontakt bis zum Sale
Warum Musikvideos als Werbeumfeld
Musikvideos generieren kulturelle Anschlussfähigkeit und hohe Involvement-Raten
Künstler- und Genrezielgruppen funktionieren als glaubwürdige Kontexte für Markenbotschaften
Werbung wird nicht als Unterbrechung, sondern als Teil des Contents wahrgenommen – ein Wettbewerbsvorteil gegenüber klassischen Instream-Videos
Warum Budgets jetzt in CTV migrieren
80 % der Nutzer sehen Streaming auf Connected TV – mit steigender Nutzungsdauer
Marken fordern cookieless Reichweite in einem markensicheren Kontext
CTV verbindet das Beste aus Branding und Performance – kurz: Brandformance
